色彩对包装设计的影响

发布日期：2017-11-23 作者：久钰科技点击：

色彩是包装设计者潜意识工具箱里非常具影响力的一部分。它能快速动摇消费者的喜好，影响其品牌忠诚度。色彩心理学家兼品牌专家 Jill Mirton 认为，消费者会在看到物体的 90 秒内对色彩做出反应。三恩时色差仪研究发现超过三分之二的成年消费者在购买产品时会考虑到包装色彩。

对于品牌所有人来和包装设计者来说，颜色检测工具——光泽度仪、色差仪和对色灯箱带来的回报是非常丰厚的。这也是为什么生产商们要千辛万苦的保护产品logo和产品包装的注册权和使用权的原因。

对于海天酱油来说，红底白字的logo和黄色为主题的包装已经成为他们的标签，消费者在选择海天酱油的时候第一注意的一定是这种包装。深褐色的透明瓶子可以直接看见产品。海天酱油的广告语“真正晒出来的好酱油”，黄色的背景色很容易让我们联想到太阳，这样一来整个包装的设计完全与其广告语符合。这里海天在生产包装过程中无论是logo还是包装纸以及瓶子只有有一种颜色发生变化，消费者就会产生怀疑，所以色差仪等颜色工具的使用就成为必然。

另外红色的logo醒目而打眼，在中国色彩中红色代表着好运、喜庆和积极，是中国人比较喜欢的颜色之一。可以说海天酱油色彩策略很是奏效，部分原因就是这种设计符合中国人对红色的内涵。当然对于海天企业的其他产品有添加绿色和橘黄色等突出产品特性的颜色。

色彩给消费者带来的心理冲击是如此之强烈，即便没有行动的意识，也会产生反应。消费者甚至在看到品牌商标之前已下决心购买，因为色彩让消费者不由自主地联想到品牌。那些重视色彩强大效果的包装设计者和品牌所有人，可以将色彩的力量作为一个战略品牌和设计规划工具加以运用，以求对消费者品牌的选择和喜好产生重大影响。

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